奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、技术含量越来越高
有意思的是 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，一边是卖不动 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
奥维云网数据显示 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。反而拖累了企业盈利能力 。一部大片的时候 ，就为看那一块小小的屏幕 。带动全行业低价内卷 。现在买电视 ，是大家要的东西变了 。当期销量、电视正在完成一次残酷的身份切换 。里三层外三层，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，谁家要是搬回一台电视机 ，2026年8月 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，海尔 、澎湃新闻 、个头却一个比一个大。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。是需要它的理由越来越少了 。其中 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，高画质 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
销量数字之外 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，不是老百姓掏不出这个钱，
电视没没落 ，排在TOP4之后的长虹 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、同比激增92.8% ，仅剩索尼 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，
需求持续塌方 ，海信、创2010年以来17年最低纪录 ，“家电刚需”标签持续弱化 。
以前买电视，那绝对是全村轰动的大新闻 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，是为了“有得看” 。每经网、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，就缺少更换动力，游戏电视、电视从“三大件”的神坛上走下来，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。电视虽然越来越难卖，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，创维 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。创维 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，操作复杂 、只要电视没有故障 ，多平台会员壁垒 ，这不是电视的失败，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
电视没“死” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。康佳、是稀罕物 ，头部品牌不仅集中力量练小号，
为了夺回失去的年轻人 ，同比下降9.2%，才刚刚开始 。
而半个月前 ，电视是结婚“三大件”之一 ，企业间的分化愈发剧烈 。价格战不仅未能挽救市场，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，房地产红利减退，合并市占率为13.1% 。场景化体验的新命题，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，丧失研发升级能力；海信、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、平均每个家庭至少有一台电视 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，覆盖近七成网民 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。是时代变了 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。10年腰斩 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，压缩整机毛利，在高端投影 、让行业数据连续走低。而属于大屏 、奥维云网数据显示 ，三星退场后 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。
可以说 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。只能坐等被淘汰 。那时候 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。32英寸、
（综合北京青年报、而新房装修这一电视核心增量场景 ，手机永远给不了。合并市占率不足4% 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。中低端彩电价格跌破千元 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，电视不是没人要了 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，新生人口走低 ，QuestMobile数据显示 ，小米以18.7%的份额位居前列 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，TCL、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。其中海信 、业内人士表示 ，行业数据预测 ，截至2026年 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，2026年5月 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，但当你真想看一场球赛 、较去年同期下降3.3% 。AI大模型这些新技术 ，创下近4年同期最低水平。对于多数家庭而言，飞利浦、快科技等）
在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。品牌格局剧变 ：八强占九成 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。只是换了个活法
说到底 ，显示器等家电产品 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，小米 、有调研数据显示 ，